BABYMETALなぜ海外で人気なのか？カワイイ文化から生まれたメタルユニットとしての評価とは

BABYMETALは、アイドルとメタルを融合した異色のスタイルで海外で人気に火がついた。国内でも急速に注目を集めたが、それも最近の話で、ガガのツアー参加がきっかけではないかと思われる。突如として現れた感が強く、さくら学院の派生ユニットとして生まれた事もファンはともかく、世間一般的にはあまり知られていない。

　なぜ、彼女たちが海外に受け入れられているのか。その一つの要因に、欧州などにおける日本の「カワイイ文化」や「ポップカルチャー」の浸透にある。日本で報じられている“アイドル”という枠組みとは異なり、海外ではカワイイ文化から生まれたメタルユニットとしての評価が高いのである。

■きっかけはユーチューブ

　まずここで、彼女たちの活動を振り返ってみたい。BABYMETALは2010年に女性アイドルグループ「さくら学院」の派生ユニットとして結成した。テーマに「アイドルとメタルの融合」を掲げ「世界征服」を目標としていた。彼女たちが海外で注目を集めるようになったきっかけはユーチューブだった。

　2011年発表のインディーズデビュー曲「ド・キ・ド・キ☆モーニング」をユーチューブに載せたところ海外でにわかに話題に。そして今年2月発表の「ギミチョコ!!」（ライブミュージック映像）で爆発な人気を得た。同映像における11月28日時点での再生数はなんと1800万回を超え、コメント数も3万3千件以上。そのほとんどが海外ユーザーからのコメントで、彼女たちの斬新なパフォーマンスを評価するものだった。

　この映像は一般リスナーだけでなく、海外の著名アーティストからも好評を集め「日本のカワイイアーティストがメタル」と拡散。あのレディー・ガガから届いたライブ出演オファーもこのユーチューブがきっかけである。

　ちなみに「ド・キ・ド・キ☆モーニング」（2011年公開、Edit ver.）は再生数220万回（11月20日現在）を超え、コメント数は4200件以上。その後に公開されたフルバージョンの再生数も460万回（11月20日現在）を超え、コメント数は5490件と伸びている。

　2012年には夏フェスの代表格『SUMMER SONIC 2012』に同イベント史上最年少で初出演。その後も国内でのライブ活動に注力した。海外での初公演は2012年11月の『Anime Festival Asia Singapore 2012』であった。その翌年1月に、ミスチルやゆずなどが所属するトイズファクトリーからメジャーデビュー。海外初の単独公演は2013年12月で場所はシンガポール。つい1年前のことである。そして2014年3月に行った自身初の日本武道館公演で今後は「海外武者修行」に出ると宣言した。

　従来の「メタル」の概念は、70年代のオジーオズボーンを初めとするメタルミュージシャンが培ったメタルの世界観と歴史的にある。それは決して言葉では表現しきれるものではないが、ここであえて説明を担うフレーズを挙げれば、「反逆」「様式美」「暗黒世界」「タナトス」―、これらを音楽で表現するという事に近しいのがメタルと言える。

　“騒音”を美しくギターサウンド化し、中世の音階を進化させたメロディー。破壊的な軌跡かつ計算されつくしたベースライン。バスドラムを2つ使用するという掟破りなスタイルから産み出された、唯一無二の表現力を秘めるドラムプレイ。ハイトーンのシャウトとデスボイス。これらの要素を基底に持ち、様式化された「明確な型」がメタルミュージックにはある。

　これをメタルとはかけ離れた可愛らしい女性3人に融合させる荒技、その点だけでもBABYMETALが起こしたメタルへの挑戦であり、成し得た功績だ。前記の通り、ユーチューブにおける海外ユーザーもその点を評価している。

　BABYMETALの演奏陣、神バンドと称する「最強のメタル楽団」。そして、メンバーのSU-METAL（16）、YUIMETAL（15）、MOAMETAL（15）。文句無しの技術と演奏力で展開されるメタルの世界。

　メタルファン垂涎の美メロ旋律ツインギターや、デスボイスのコール＆レスポンス。音楽ファンを唸らせるステージングとサウンド。そして、驚く程にシンプルな歌とポップでダイレクトな歌詞。時折混ざる道徳的観念の言葉。

　ライブでは日本のアニメ文化の要素を取り入れた映像がスクリーンで展開される。あらゆる角度からBABYMETALの世界へ入る事ができる。

■海外はアーティストとして高い評価

　「アイドル」と「メタル」。互いに対比されがちな要素が融合され、世界が熱く反応するエンターテイメントとして成り立ち、BABYMETALは国内のみならず世界各国でその名を轟かせている。新たな解釈を作り上げ、そして世界中のファンを熱狂させている。

　ところで、海外ではBABYMETALに対する見方が当初と変わってきている。「アイドル」としてではなく「アーティスト」として高く評価しているのだ。クールジャパンに始まる欧州での日本文化の浸透。その一つでもある「カワイイ文化」や「ジャパニーズポップカルチャー」。

　クールジャパンにみられる、いわゆるカワイイ文化は欧州に限らず米国でも浸透しつつある。例えば、アヴリルラヴィーンが新曲「ハローキティ」の歌詞に「カワイイ」という言葉を多用しているのは有名の話だ。

　BABYMETALは前記の通り「アイドル」×「メタル」をテーマに掲げてスタートしたものの、海外では「カワイイ」というカルチャーに融合する異色の「メタル」としての認識が強く、アーティスト性を高く評価している。これが海外で人気を得ている理由なのだ。実際に、前記にも触れたように海外では彼女たちを「カワイイアーティストが繰り出すメタルサウンド」と紹介している。

　日本の「カワイイ文化」、そして「メタル」、更に「音楽性」。いずれも相反する要素ではあるが、ここを果敢に融合させ、純粋に音楽を、ショーを楽しむこと、それを具現化できたからこそ「BABYMETAL」が世界中に受け入れられた最大の要因だ。ヘッドバンキングしながら「カワイイ文化」を本意気のメタルを楽しむ。それがBABYMETALなのである。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20141129-00010001-musicv-musi&p=1

>>5

寧ろ、アミューズの戦略だと思う。四年も活動していて、プッシュ出来るはずなのに抑えてきた。年明けから、一気に推してきそう。

インパクトが先行してしまっているBABYMETALではあるが、何事も結果が最重要。実績から判断するに、閉鎖感の強い日本の音楽シーンが脱アジア化するための突破口が彼女らのユニットと断言する。考えてみろよ、実に日本らしい奇抜さを持っている。海外がイメージする日本を良く表現している。間違いなく確信犯。日本らしいという意味でも、脱アジアの有効策としてふさわしい。