世界が熱狂、ベビメタ流、アミューズ、人気の音楽フォーマット＋独自性、「硬派×カワイイ」革新生む

今日の日経産業新聞一面

世界が熱狂、ベビメタ流、アミューズ、人気の音楽フォーマット＋独自性、「硬派×カワイイ」革新生む（エンタメビジネス）
2017/01/20 日経産業新聞

　轟音（ごうおん）混じりの重量感のある演奏に合わせて、３人の少女が可憐（かれん）に歌い踊る――。女性ユニット「ＢＡＢＹＭＥＴＡＬ（ベビーメタル＝ベビメタ）」の人気が世界で高まっている。
日本語で歌う彼女たちがなぜ海外で受け入れられたのか。そこには、企業経営にも通じる「方程式」がある。ベビメタの芸能事務所アミューズが編み出したグローバル市場攻略法を追う。
　２０１６年１２月、英国ロンドンで世界的人気ロックバンド「レッド・ホット・チリ・ペッパーズ」のコンサートが行われた。その前座に抜てきされ、約２万人の聴衆を前に楽曲を披露したのがベビメタだ。
　有力な欧米アーティストの現地公演で日本人が前座を務めるのは珍しい。「欧米でのベビメタ人気が定着してきた表れだ」。アミューズの相馬信之常務は会場の盛り上がりを見て自信を深めた。
日本語でヒット
　ベビメタは１６年４月に英国の名門コンサートホール「ウェンブリーアリーナ」で日本人アーティストとして初めて単独公演した。１５年には中南米など世界１０カ国を巡るコンサートツアーも成功させている。
　日本人アーティストの世界への挑戦は苦難の歴史だ。かつてピンク・レディーや松田聖子などが挑んだが商業的に成功したとは言い難い。言語や音楽性の違いが挑戦を阻んでいた。
　だが、ベビメタは日本語で歌っているにもかかわらず、世界でファンを獲得している。なぜか。アミューズの相馬常務は「世界市場を意識したマネジメント戦略が奏功している」と語る。
　ベビメタの音楽は「ヘビーメタル」と言われる分野に属しており、ベビメタの名前の由来にもなっている。ヘビーメタルは、大音量の音楽に特徴がある。重量感のある音楽が流れるなか、ベビメタの３人はまるでアイドルのような歌声やダンスを披露する。
　硬派なイメージの強いヘビーメタルと愛らしいアイドル――。この不似合いな組み合わせこそが「ベビメタのオリジナリティー」とアミューズの相馬常務は力説する。
　

企業経営で最も重要視されるイノベーション。それを生み出すのは「異なるモノの組み合わせ」（早稲田大学大学院の入山章栄准教授）だ。
ヘビーメタルとアイドルという異質な組み合わせのベビメタの成功は、イノベーションという観点から説明できる。
　もちろん、単純に異質なものをつなぎあわせればよいわけではない。
　欧米では、ヘビーメタルが好きな人が多い。毎年、数万人規模の音楽フェスティバルが開催されるほどだ。企業経営では安定した市場に例えられるだろう。
そこに日本独特のアイドル風の歌やダンスを加え、あまたあるヘビーメタルバンドとの違いを打ち出すことに成功したのがベビメタだ。
　「海外で人気のある音楽フォーマット＋独自性」。ベビメタでこの方程式を確立したアミューズは、日本人アーティストを次々と海外に送り込んでいる。
　３人組女性ユニットの「Ｐｅｒｆｕｍｅ（パフューム）」の売りは「テクノミュージック」という音楽フォーマットと「拡張現実（ＡＲ）」などの先端技術と融合したダンスを組み合わせたパフォーマンスだ。
　ライゾマティクス（東京・渋谷）が提供しているＡＲ技術はリオ五輪の閉会式でも使われるなど、高い評価を得ている。
先端技術とテクノミュージックの組み合わせの妙が世界で「珍しい」との評判につながり、海外公演を定期的に実施できるようにしている。
　４人組ロックバンド「ＯＮＥ　ＯＫ　ＲＯＣＫ（ワンオクロック）」。彼らの組み合わせの妙は、メロディー豊かな楽曲と流ちょうな英語の歌だ。
アジアでの人気が高く、中国の上海市や台湾の台北市で数万人規模のコンサートを開くまでに至っている。
ライブ需要増す
　アミューズに所属するアーティストは約３００組。その中にはサザンオールスターズや福山雅治、星野源といった人気アーティストが多数含まれている。
１７年３月期の連結営業利益は前期比３４・８％減の３９億円にとどまる見通し。ただ、これは１６年３月期に人気アーティストの大規模なコンサートツアーがあった反動のため。業績は底堅い。
　とはいえ、収益の柱となっている印税収入は、国内ＣＤ販売の減少で今後の伸びは期待できそうにない。目を世界に転じれば音楽ライブの需要が増している。
アミューズにとって、海外で活躍できるアーティストの育成は急務になっている。
　アミューズには、世界でヒットするための方程式がある。この方程式をもとに、１６年１１月から複数の言語を話せる「マルチリンガル」の俳優やミュージシャンを発掘するためのオーディションを始めた。
海外展開を前提にしたアーティストの育成が軌道に乗れば、アミューズの業績が一変する公算も大きくなる。（遠藤邦生）
　ＢＡＢＹＭＥＴＡＬ（ベビーメタル＝ベビメタ）　ボーカル担当のＳＵ―ＭＥＴＡＬ（１９）、ダンスを担当するＹＵＩＭＥＴＡＬ（１７）とＭＯＡＭＥＴＡＬ（１７）で構成するメタルダンスユニット。
２０１０年に結成し、１４年には女性アーティストとして史上最年少で日本武道館でのライブを開いた。ファーストアルバムが全米ビルボード総合チャートに入るなど、欧米での人気も高い。
【図・写真】ベビメタは日本語の楽曲で人気に（Ｃ）２０１７　ＡＭＵＳＥ　ＩＮＣ．　Ｐｈｏｔｏｓｂｙ　Ｔｓｕｋａｓａ　Ｍｉｙｏｓｈｉ
（Ｓｈｏｗｃａｓｅ）

けっこう詳しいじゃーん

やっぱコバがいてからこそのベビメタなんだな 
 

オッサンメイトが嬉々として職場の同僚に見せる図が浮かびますね

レッチリの話から入ってるのがいいね。知らん人にはインパクトある。
問題はおっさんしかこんな新聞読まないことだw

確かにアイドルコンサートぽいとこから入ったらおっさん読まないね
レッチリ前座から入るのはうまいと思った

一面で取り上げたことを評価したい

次は一般むけの週刊誌とかで掲載されないかなーと思う

日経産業新聞なんだから「興行の」紹介して経営陣に
ビジネス戦略の話聞いてでフォーマットはあっている

日経は2014年に夕刊で一回だけ取り上げてる。

次世代アイドル、個性派ずらり――詞に生きづらさ吐露、ヘビメタ融合（夕刊文化）
2014/05/20 日本経済新聞

　昨年メジャーデビューし、今年３月、武道館で２日公演を開いたＢＡＢＹＭＥＴＡＬ（ベビーメタル）。一般的なアイドル像とはかけ離れたヘビーメタルを歌う１４～１６歳の３人組だ。
　手だれぞろいの伴奏陣による重厚で激しい音に乗せ、ボーカルのＳＵ―ＭＥＴＡＬ（スーメタル）が透明感のある伸びやかな声を響かせる。今年２月に出た初アルバムは海外でも発売された。
７月にはメタリカ、アイアン・メイデンなど大御所も出演する英国のロックフェスティバルに出演する予定で、アイドル界で異色の存在感を放つ。日本特有のアイドルは海外での注目度も高い。

読売、朝日に次ぐ発行部数の日経じゃなくて、日経産業新聞だからな。
経済トレンドを先読みする記事なら、遅くともウェンブリー直後には出さないとw

ウェンブリーとか言っても日経産業新聞の読者じゃ分からないでしょ
レッチリのが知られてるし英国ツアーに日本アーティストのサポート
アクトというところが珍しいというのはビジネスな人に刺さるかと

まあ、全ての現場に行くのは無理だとしても、ライブは映像化されて販売されてるし、大っぴらには言えないがファンカムなんて手段もあるしな

はっきり言ってレッチリは知らなかった。BABYMETALとコラボで知った。
By The Wayはいい曲だなと思った 

レッチリはいいね
俺も殆ど知らなかったがベビメタ絡みで聴いてたら好きになった
今のところメタリカやガンズより全然好きだな